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Domingo, 17 de Fevereiro de 2019

Publicitário de campanhas da Apple, Lee Clow anuncia aposentadoria Domingo, 17 de Fevereiro de 2019

Publicitário de campanhas da Apple, Lee Clow anuncia aposentadoria

Um dos maiores nomes da propaganda mundial, Lee Clow anunciou sua aposentadoria nesta última quinta-feira (14) aos 76 anos. Ele foi a mente por trás de campanhas publicitárias da Apple como "Think Different" e "Get a Mac" e atuou no setor por 35 anos. A notícia foi divulgada por meio de uma "carta de amor à publicidade" e a data escolhida foi proposital: ontem, foi celebrado nos Estados Unidos o Valentine's Day, equivalente ao Dia dos Namorados que comemoramos em junho no Brasil.

Nos últimos anos, Clow ocupou a posição de chairman da TBWAMedia Arts Lab, empresa criada para atender a Apple em 2006. Apesar da aposentadoria, ele assumirá o posto de presidente emérito e continuará envolvido em projetos sociais, além de trabalhar em um longa-metragem.

A experiência do publicitário foi marcante para a Maçã. Segundo Steve Jobs, trabalhar com Clow foi uma das experiências mais maravilhosas de sua vida. Em 2013, Clow foi homenageado com o Leão de São Marcos, honraria entregue pelo Cannes Lions às pessoas que ajudaram a construir a história da propaganda no mundo.

O primeiro grande sucesso da parceria entre Clow e Apple foi o comercial "1984", que fazia referência à obra escrita por George Orwell. O livro discute uma sociedade na qual as pessoas eram constantemente vigiadas, e o comercial, lançado durante o Super Bowl, tinha como slogan "Por que 1984 não será como 1984" e dizia que a nova tecnologia da Apple não seria utilizada para o controle, mas sim para a liberdade.

 

Em 1997, a Apple inaugurou seu conceito "Think Different" com o comercial "The Crazy Ones". O comercial comparava pretensões e anseios da Apple com os ideais de algumas figuras importantes como Martin Luther King Jr.

 

O comercial "Get a Mac" também fez sucesso. No vídeo, a Apple fala das vantagens do Mac em relação aos demais computadores.

 

A TBWAMedia Arts Lab ainda desenvolve campanhas publicitárias para a Maçã, e uma das mais recentes foi o comercial do HomePod chamado "Welcome Home". ,Clow também desenvolveu campanhas para outras importantes empresas, como a Adidas, por exemplo. Em 2004, a empresa lançou seu conceito "Impossible is Nothing", o mais marcante de sua história. O comercial inspira pessoas a ultrapassarem seus limites.

 

Em 1997, o chihuahua do comercial do Taco Bell também fez sucesso mundial com a frase "Yo Quiero Taco Bell". A imagem do cachorro se espalhou para pôsteres e acabou se tornando uma figura da cultura pop americana da época.

 


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